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创业聚光灯 Vol.5: 初创团队如何讲好品牌故事?

 创业聚光灯 Makeable Spotlight  由专注于提供可持续创新创业服务的线上平台 Makeable 倾情推出,旨在聚焦创业者所关注的、正经历的、想探索的创业过程中的实际问题,以期为可持续发展领域的创业者和未来创业者提供创业指导和支持,在全国范围内激荡起可持续发展的脉动   对于可持续发展领域的创新创业者而言,无论是产品品类还是品牌本身都基本尚未在消费者、投资方、产业企业等相关方中建立起心智。根据R.I.S.E.可持续时尚实验室近期的调研报告显示:对可持续时尚认知度高且切身购买过可持续产品的消费者中有71%表示“当我接触一个新品牌的时候,我会去了解品牌的文化和故事”。可见,目标消费者们本身对品牌故事充满了期待。但讲好品牌故事并不容易,作为初创团队又该怎么做呢?   10月26日(周一)晚8-9点,两位嘉宾在线为你支招! 本 期 导 师 杜怡佳 Impact Hub Shanghai 可持续时尚业务总监 R.I.S.E. 可持续时尚实验室主理人     怡佳全面负责 Impact Hub Shanghai 的可持续时尚业务,通过发起“R.I.S.E.可持续时尚实验室”,与来自时尚行业的品牌方、生产者、零售生态等方面的创新行动者和推动者合作共创,帮助产业方在更好地推动自身可持续发展的同时,促进其与消费者更加良性的互动,让更多的人参与到时尚行业的可持续变革中,推动时尚行业更加理性(Rational)、包容(Inclusive)、智能(Smart)和生态友好(Eco-friendly)。 怡佳在化妆品、时尚行业拥有丰富的可持续发展和品牌建设等方面管理经验。她致力于实现商业价值与社会价值的共创,与联合国等国内外机构达成多年可持续发展项目的深度合作,担任上海美国商会可持续发展委员会等业内工作。   在本期聚光灯中,她将从品牌策略及实操方法的角度,手把手指导创业者讲好品牌故事。   Karen Yang Marketing Communications Manager Asia Pacific, Fibers Eastman Chemical (China) Co., Ltd.   Eastman 伊士曼成立于1920年,是一家全球性的特种材料公司。伊士曼始终致力于可持续发展,在全球范围为人们的生活提供更安全、更健康的解决方案。同时致力于通过保护环境、承担社会责任和推动经济增长来经营业务,为今天与未来创造价值。   在2021春夏上海时装周上,伊士曼也应邀展示了其 Naia 纤维素纤维(一种取材自木浆的可持续纤维)在全球服装成衣品牌的应用,以及最新研发的新型可持续面料。在未来的发展战略上,伊士曼也在尝试做更多的消费者沟通。在本期聚光灯中,Karen 将分享百年企业开创全新可持续材料品牌的实践经验,为创业者们“打个样”! 活动详情 主办方 战略合作方

深度报告 | SDGs 视角下的创新创业机遇: 女性经济

可持续发展目标(SDGs, Sustainable Development Goals),是联合国在2015年通过的针对2016年至2030年的可持续发展议程,其核心为17个可持续发展目标。 我们从《中国落实2030年可持续发展议程进展报告2019》(简称《进展报告》)中提取了5个关键领域——乡村振兴、绿色发展、教育普惠、民生保障、女性经济,与大家共同探讨创新创业的新机遇。 本篇作为这个系列的第五篇,将着眼于女性经济的进展和机遇。   根据《进展报告》,“女性经济”的概念在不同的 SDGs 中均有体现,涵盖了妇女儿童权益和性别平等重要领域。 女性经济围绕 SDG 3 展开的重点工作内容强调关注妇女与儿童的各项权益,包括生存权、健康权和发展权。如何保障女性在生育期间的健康安全是衡量社会健康福祉的重要指标。 2015年至2018年,我国孕产妇死亡率大大降低,由20.1/10万下降至18.3/10万,同时,婴儿的死亡率也同比由8.1‰降至6.1‰。2018年农村和城市孕产妇的死亡率数据大幅度下降,并且城乡和地区的数据差距持续缩小。 经济性别平等一直是近来的热点话题,社会各阶层均对这一话题提出了探讨和观点。如何保障女性的就业创业和教育健康权利,特别是如何保障女性在社会中获得平等的经济权力和生存发展,鼓励和支持女性自主创业,是女性经济围绕 SDG 5 的重点工作内容。 截至2018年底,全国累计发放女性创业担保贷款3838亿元,帮助了657万女性创业,累计培训贫困女性830万人,实现了415万的贫困增收;同时,在生育技术服务质量也实现了显著提高,2018年全国孕产妇住院分娩率达99.9%,2015至2019年共为4000多万农村女性进行宫颈癌免费筛查,为800完农村女性进行了乳腺癌免费筛查。 根据《进展报告》,“女性经济”的概念在不同的 SDGs 中均有体现,涵盖了妇女儿童权益和性别平等重要领域   1 健康服务创新 女性健康的保障是实现女性经济发展的重要前提。随着近年来宫颈癌、乳腺癌等与女性健康相关的医学知识普及,人们对该类病情的防控和相关疫苗的关注也越来越高。初创者们可以考虑从健康知识的普及推广、医疗药物研发、后期门诊服务创新与预防等方面把握创新创业机遇。 2 母婴健康保障 母婴健康通常与女性经济环环相扣,保障孕产妇和新生儿的健康能够进一步促进女性经济的发展。如今,随着科技的发展,出现了越来越多母婴健康教育上的创新,在该领域有相关经验和资源的创业者们,可以考虑从全产业链的角度入手,建立 O2O 的教学、购物、社群一体化的网络平台,更高效的完善母婴健康保障。 3 女性就业创业机遇 国家大力支持和促进女性就业,特别是针对农村地区。结合当下的互联网消费趋势,创业者们可以考虑进军农村,与当地女性群体进行合作,通过开设网店、运营电商等互联网渠道,拓宽其农产品售卖渠道,进一步实现农商户与消费者之间桥梁的搭建,与此同时,也帮助了更多的农村女性实现就业。   以上,是我们基于《进展报告》和国家文件的分析,对“女性经济”相关的创新创业机遇进行的挖掘和思考,也是深度报告系列的最后一篇。